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東鵬蟬聯銷售桂冠 瓷磚市場“一哥”地位穩固
淘房網 taofang.com.cn      時間: 2014-3-28  出處:淘房網
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  2013年,中國瓷磚產業可以用一個詞來形容:跌宕起伏。上半年市場一片飄紅,到處都是供不應求或員工不足而無法滿負荷開線的聲音。而下半年卻又冷冷清清,第三季度后期更是出現部分瓷磚產區陸續出現一定規模的停窯停線的現象。這種反差,不由得讓人想起在過去幾十年的發展中,國內瓷磚市場所經歷的那些瘋狂增長與動蕩洗牌并存的歷史。

  建陶行業群雄逐鹿,東鵬瓷磚逆境突圍

  自改革開放以來,國內陶瓷工業就隨著經濟的全面復蘇得以迅猛發展,如今中國已是世界陶瓷生產大國和消費大國。三十余年里,中國陶瓷行業群雄并起、競相逐鹿,一波又一波的陶瓷企業隨行業增長大勢迅速崛起,同時也有數不清的陶瓷企業在市場動蕩中快速消失。經過多輪市場洗牌后,最初出現在市場上的陶瓷企業,如今依然存活的已為數不多,大多數都已在激烈的市場競爭中敗下陣來,銷聲匿跡。

  殘酷的競爭淘汰了弱者,同時也鑄就了強者。東鵬瓷磚就是其中的強者。創始于1972年的東鵬瓷磚,在四十余年的發展過程中,持續創新、積極求變,在多個方面為行業做出了表率。東鵬在2003年推出“陽光天使”服務,開創了瓷磚行業服務新紀元。東鵬建立了業內最為嚴格的質量保證體系,并在全球范圍內精選優質原料,從源頭上保證產品的優良品質。東鵬從高耐磨、高環保、高抗擊、高平整、高防水的五個維度,建立了建陶行業最嚴格的5A產品標準。得益于業內最為嚴格的質量保證體系與完善的服務,東鵬優秀的產品被應用于多個全球高端項目,如2008年北京奧運會、北京國家大劇院和美國帝國大廈等。

  通過一系列的創新求變舉措,東鵬成功實現了由行業品牌向大眾品牌,由產品行銷到文化行銷,從普通營銷到價值營銷的轉變,品牌的抗風險能力大大增加,并能夠從容面對市場的風云變幻,最終從國內眾多陶瓷企業中脫穎而出,成為如今的行業領頭羊。

  東鵬銷量蟬聯桂冠,行業領軍地位穩固



第十八屆全國市場銷量領先品牌研究成果發布會現場


  3月22日,在國家統計局中國行業企業信息發布中心舉辦的“全國市場銷量領先品牌信息發布會”上,東鵬瓷磚被評為“2013年度全國市場同類商品銷量第一名”的瓷磚品牌,這是東鵬瓷磚連續兩年被國家統計局評為“全國銷量第一”的瓷磚品牌。同時還獲得“2013年度消費者最信賴的品牌”稱號,毋庸置疑的品質深深贏得消費者的信任。



東鵬瓷磚2013年度全國銷量第一



  中國行業企業信息發布中心的監測結果顯示,全國銷量前十位品牌的市場占有率平均為69.18%,比上年提高0.52個百分點。中國行業企業信息發布中心主任萬東華在發布會上發布了瓷磚行業領先品牌,東鵬瓷磚(東鵬控股 03386.HK)銷量第一。這一權威認定,是對東鵬市場領先地位的再次肯定。事實上,東鵬瓷磚早已是國內瓷磚市場名符其實的“一哥”, 從2004年開始就已連續蟬聯瓷磚市場銷量第一長達10年,其行業領頭羊地位至今無人能夠撼動。

  近幾年來,雖然國內房地產結構調整和宏觀調控政策對瓷磚行業有影響,但整體上陶瓷行業的發展形勢仍然不錯,特別是以東鵬為代表的中高端瓷磚品牌增長勢頭較為強勁。在市場需求的推動下,東鵬銷售網絡快速擴張,截止到2013年6月30日,東鵬的全國瓷磚銷售網絡覆蓋中國各省、自治區和直轄市388個城市的1514間零售門店。此外,長雄證券的一份研報顯示,東鵬的產品行銷66個國家,最大的出口地包括加拿大、澳大利亞及美國等質量標準較高的國家。

  與銷售網絡建設同步進行的,是東鵬服務網絡的建設。東鵬在全球范圍內建設了的1500多家五星級服務站,擁有20000余個“陽光天使”銷售服務隊伍。健全的銷售與服務網絡,也是東鵬品牌快速成長、銷量連續領先的重要因素之一。

  屢獲殊榮再創輝煌,東鵬開啟全新征程

  東鵬瓷磚相關負責人介紹,在過去的一年里,東鵬瓷磚不但再次銷量奪冠,在銷售與服務網絡建設也取得新成就,除此之外還在多個方面實現了行業領先。2013年,東鵬控股成功在香港聯合交易所掛牌上市,成為國內首家登陸香港資本市場的陶瓷企業,為中國陶瓷行業在資本市場翻開了全新的歷史篇章。同時,東鵬還受邀參展意大利博洛尼亞陶瓷衛浴博覽會,將中國陶瓷最高端、最具代表的頂尖產品推向國際市場,開啟了國內陶瓷企業進軍國際化的新時代。

  憑借著諸多令人矚目的成就,東鵬在2013年里成功獲得了 “中國家居產業最具影響力品牌”“中國陶瓷十大品牌”等多項殊榮。經中國品牌研究院評定,2013年東鵬品牌價值以93.69億元再次居行業榜首,再一次刷新了建陶行業新的記錄。至今,東鵬品牌價值已經實現連續9年行業遙遙領先,可謂當之無愧的行業標桿。

  東鵬相關負責人表示,這些成就是東鵬上下所有員工為著同一個目標共同奮斗的成果,東鵬為此感到由衷的自豪。但是,東鵬也清醒的意識到,過去曾經取得的輝煌和成就,并不能代表企業的未來。如果企業不根據市場形勢的變化進行創新和改變,必將會如大浪淘沙般被市場無情淘汰。隨著國內陶瓷行業進入平穩發展期,東鵬所面對和形勢和挑戰將會更加嚴峻,但這也將會是東鵬全新征程的開始。





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